Hace ya un tiempo que quería comentar las 7 tendencias del futuro de Internet según Google. Internet evoluciona a pasos de gigante, y hacer una predicción a 10 años puede ser más un ejercicio de imaginación que otra cosa, pero como decía Einstein, la imaginación es más importante que el conocimiento. O sea que allá vamos.
1. Internet móvil
El ordenador no morirá, pero perderá la mayoría absoluta en lo que se refiere a medio de conexión. Habrá más conexiones a Internet a través de dispositivos móviles que des de ordenadores. La gran ayuda a cumplir este punto es la aparición y extensión de los smartfones, tablets, ipads, netbooks, y consolas portátiles. El Mobile Marketing está a la vuelta de la esquina. El dato: Actualmente 1.800 millones de personas tienen acceso a Internet, y se prevé que gran parte de los próximos 1.000 millones llegarán a través de dispositivos móviles. El ejemplo: En Japón ya hay más personas se conectan desde su teléfono que desde un ordenador.
2. Red omnipresente
En el futuro todos los puntos del planeta tendrán Internet en el aire, por medio de redes Wi-Fi y WiMax, y sus ciudadanos podrán conectarse desde cualquier lugar, gratuitamente o con costos cada vez más razonables para sus usuarios, no sólo a través del ordenador, sino también desde electrodomésticos, dispositivos domóticos, o coches, que podrán estar online constantemente. La nevera se conectará a la tienda de la esquina cuando falte leche, y el coche avisará al taller cuando tenga una pieza desgastada.
3. Navegar a toda velocidad
4. Computación en la nube
La computación en la nube (cloud computing) consiste en aplicaciones alojadas en Internet y accesibles desde ordenadores y dispositivos móviles. Particularmente soy un gran defensor de este tipo de tecnología. En el futuro cada vez habrá más aplicaciones y servicios que hoy funcionan desde los equipos, aprovechando las ventajas en seguridad, accesibilidad y colaboración. El ejemplo: Chrome OS.
5. Publicidad online
La publicidad en Internet evoluciona a grandes pasos. El dato: En Inglaterra la publicidad online representa el 25 por ciento del total, y la red supera a la televisión como el medio preferido de los anunciantes. El promedio mundial de inversión de publicidad online es del 10 por ciento del total de la inversión publicitaria.
Esto es gracias a las ventajas de la publicidad online sobre la tradicional; la posibilidad de segmentar, modificar las campañas en tiempo real, administrar los costes, ausencia de límites geográficos y reducir los costos de marketing. La publicidad contextual (relacionar el anuncio con las páginas web donde se coloca) es el formato publicitario de mayor crecimiento, gracias a su efectividad y mayor retorno a la inversión.
La sociedad pasa cada vez más horas al día en Internet que expuestos a medios tradicionales como la radio, la prensa y la televisión, por lo que los anunciantes entienden mejor que deben estar donde se encuentran sus audiencias.
6. Tiempo real
Millones de personas comparten a diario fotografías, vídeos, opiniones, documentos y toda clase de contenidos. Este éxito se basa en las búsquedas en tiempo real, ya que los usuarios quieren saber qué se está diciendo en Internet en ese preciso momento, sobre algo de su interés. Ya sea un nuevo caso de corrupción política, comentar el final de LOST, o hablar de Jimmy Jump saltando en el escenario de Eurovisión.
7. Redes sociales
Según Deloitte, el 94% de los negocios aumentarán sus inversiones en redes sociales, publicidad y comunidades en línea. El dato: Facebook tiene más de 450 millones de usuarios, Twitter supera los 115 millones, Google Buzz está disponible para más de 175 millones de usuarios, y en YouTube se ven más de 100 millones de vídeos cada día.
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